el dilema

añade ropa cuando te decidas

blanca, muy blanca y menos blanca

Campaña ficticia para las lavadoras Samsung Addwash.

CONTEXTO

Según un estudio realizado por Samsung aún hay diferencia en el reparto de las tareas del hogar entre hombres y mujeres. Cuando preguntan a los hombres por qué no ponen la lavadora, esto es lo que responden:

El 49% dicen que no saben
13% no tienen tiempo
8% nunca lo han hecho
8% les cuesta organizar la ropa
6% estropea la ropa

Con el objetivo de concienciar sobre esta desigualdad y tomar parte activa, Samsung lanzó su campaña #YaNoHayExcusas

OBJETIVOs

Concienciar sobre el reparto igualitario de las tareas domésticas
Generar conversación
Queremos escapar de los códigos de comunicación de categorías como Lavadoras donde siempre el target es familiar, enfocado a mujeres principalmente, y ser más transgresores siendo siempre coherentes con el código de marca de Lavadoras Samsung.

RTB

Lavadoras Samsung AddWash son productos innovadores tecnológicamente que permiten romper todas las excusas por las que hoy los hombres no ponen la lavadora.
Programadas mediante el móvil.
Fáciles de manejar.
Permiten añadir prendas en cualquier momento.
Necesitan un 50% menos de tiempo para conseguir un lavado perfecto.
Tienen una puerta extra para añadir suavizante o detergente en cualquier momento del lavado.

TARGET

No solo vamos a personas que consideran comprar una lavadora en los próximos meses, sino ampliar el target a hombres y mujeres entre 20 y 44 años con poder adquisitivo alto y medio alto.

REALIZACIÓN

Con el concepto de las excusas absurdas que ponen algunos hombres para no hacer una lavadora, se hace un spot de un hombre reflexionando sobre el color. Con unos pensamientos de temas trascendentales y muy profundos, en los que el hombre reflexiona sobre su vida y su propia existencia, se pretende adquirir un tono divertido y relajado sobre el hecho de poner una lavadora.

Este spot, se completa con unas gráficas también de un hombre de una edad parecida, que mira hacia una pared llena de Pantones de colores claros parecidos al blanco, unidos con cuerda y con notas como si se tratara de una investigación policíaca muy profunda.

Tanto en el spot como en las gráficas, se muestra un entorno muy casero. Aparecen partes de una casa normal, que podría ser la de cualquiera.